Zugute halten muss man der Tagesschau, dass sie den eingespielten Film mit dem Hinweis “Quelle: Mercedes Benz” versehen hat. Beim ZDF – immer vorausgesetzt, dass auch hier das Mercedes-Material verwendet wurde – hält man soviel Transparenz offenbar nicht für notwendig. Um Ausgewogenheit herzustellen versuchen gute Redaktionen, auch kritische Stimmen einzufangen. Wenn man aber offenbar keine solchen Statements von offizieller Seite bekommen kann, versucht man es mit einer Straßenumfrage und so konnte die Tagesschau wenigstens die Oma einfangen, die mit entschlossener Wucht ein “der spinnt” ins Mikro raunzte. In der “heute”-Sendung versuchte man es mit einem Experten-Gespräch, das aber in einem seichten mit küchenpsychologischen Elementen ausgestatteten Talk zwischen Moderator Steffen Seibert und ZDF-Sport-Experte Aris Donzelli endete. Nett, aber ohne Informationswert.

Der Tag vor Weihnachten war kein guter Tag für den unabhängigen Journalismus im Öffentlich-Rechtlichen System. Letztlich sammelt die ARD mit etwas mehr Transparenz via Quellenhinweis und Tagesschau-Blog ein paar Pluspunkte, während das ZDF mit der “heute”-Sendung dem Stuttgarter Autobauer eine nahezu uneingeschränkte Werbeplattform zur Verfügung stellte. Daher ist meine Gratulation an die PR-Strategen ernst gemeint. Mehrminütige Werbeblocke, relativ frei von Kritik im Gewand von seriösen Nachrichtensendungen zur besten Sendezeit und dann noch als Aufmacher sind unbezahlbar. Eigentlich sollten sie auch unrealisierbar sein.

Ein wichtiger Halbsatz, den man sich immer wieder vor Augen halten sollte:

“Ein Artikel wird vom zuständigen Redakteur nur dann veröffentlicht, wenn er dem Interesse der Leser entspricht[...]“

Das muss die Denke sein, wenn man z.B. eine Pressemitteilung für das kleine Unternehmen schreibt. Man muss sogar noch einen Schritt weiter denken: Nicht nur das Interesse des Lesers muss geweckt werden. Zuerst muss der Redakteur gewonnen werden!